بازاریابی در صنایع فرهنگی و خلاق

بازاریابی در صنایع فرهنگی و خلاق به مجموعه‌ای از فعالیت‌ها و کسب‌وکارهایی اطلاق می‌شود که به تولید، توزیع و مصرف کالاها و خدماتی می‌پردازند که اساساً دارای محتوای فرهنگی، هنری یا خلاقانه هستند.

این صنایع شامل حوزه‌هایی چون هنرهای تجسمی، موسیقی، سینما، تلویزیون، نشر، تبلیغات، طراحی، معماری، نرم‌افزارهای سرگرمی، بازی‌های ویدیویی، مد و حتی صنایع دستی می‌شوند.

صنایع فرهنگی و خلاق، نه تنها به تولید محصولات و خدمات با ارزش اقتصادی می‌پردازند، بلکه به حفظ و ترویج هویت فرهنگی، افزایش تنوع فرهنگی، و ترویج نوآوری نیز کمک می‌کنند.

این صنایع اغلب به دلیل ویژگی‌های منحصر به فرد خود، از جمله اتکا به خلاقیت فردی، نوآوری و ارتباط نزدیک با فرهنگ و هنر، به عنوان بخش‌های مهمی از اقتصادهای مدرن شناخته می‌شوند و در توسعه اقتصادی و اجتماعی جوامع نقش کلیدی دارند.

درباره کتاب

پیتر دراکر یکی از بزرگترین صاحب‌نظران دانش مدیریت می گوید مدیران امروز دو وظیفه اساسی دارند: بازاریابی و نوآوری.

و مسلماً هر چه محیط رقابتی‌تر شود نیاز به نوآوری و بازاریابی نیز بیشتر می شود. درست مانند بازار محصولات فرهنگی.

محصولات فرهنگی در جنبه‌‌های مختلف زندگی روزمره ما حضور دارند: مطالعه کتاب، تماشای فیلم، خرید لباس، مبله‌کردن منزل و استفاده از بازی‌های ویدیویی. علی‌رغم گستردگی بازار محصولات فرهنگی، ظهور فناوری‌های ارتباطی موجب شده که رقابت در این حیطه نیز شدت گیرد.

محصولاتی که به اندازه کافی نوآوری ندارند یا به خوبی بازاریابی نشده‌اند به تدریج از بازار حذف شوند. .به همین خاطر طی سال‌های گذشته زیست‌بوم فرهنگ بیش از هر زمان دیگر محتاج نوآوری و بازاریابی شده است.

در این کتاب ضمن تشریح جدیدترین نظریه‌های مدیریت بازاریابی و فروش محصولات فرهنگی، ایده‌هایی کاربردی و راه‌حل‌های نوآورانه برای بازاریابی محصولات متنوع این حوزه ارائه و به سؤالات پاسخ داده شده است:

• بازاریابی برای محصولات فرهنگی چه تفاوتی با بازاریابی برای سایر کالاها و خدمات دارد؟
• با تحقیقات بازاریابی چگونه شناخت بهتری از رفتار مخاطب و رقیب کسب کنیم؟
• چگونه مخاطبان محصولمان را بخش‌بندی کنیم و جذاب‌ترین بخش را هدف بگیریم؟
• در روزگاری که همه در معرض انبوه پیام‌های تبلیغاتی قرار گرفته‌اند چگونه توجه مخاطب را به محصولمان جلب کنیم؟
• چگونه محصول فرهنگی را بهتر توزیع کنیم و بیش از پیش بر روی قفسه فروشگاه‌های فرهنگی دیده شویم؟
• در قیمت‌گذاری محصول فرهنگی به چه مواردی دقت کنیم؟

درباره نویسنده

محمد مهدی ایزد‌خواه دارای مدرک تحصیلی دکتری مدیریت بازرگانی از دانشگاه سمنان است. از جمله سوابق اجرایی وی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• عضویت در هیئت‌مدیره و قائم‌مقام مدیرعامل گروه پژوهشی اقتصاد فرهنگ
• عضو هیئت‌مدیره استارت آپ ابزارمارت
• مشاور بانک حکمت ایرانیان
• مشاور  هلدینگ صنایع غذایی سینا
• مشاور  مرکز مطالعات و برنامه‌ریزی شهر تهران

محمد مهدی ایزدخواه هم‌اکنون چند سالی هست که به عنوان مدیرعامل انتشارات ترجمان فعالیت می‌نماید.

سایر کتب

از دیگر آثار محمد مهدی ایزدخواه می‌توان به این موارد اشاره نمود.

• داستان موفقیت کسب‌و‌کارهای فرهنگی: وبسایت منظوم، کتاب رواق اندیشه، ۱۴۰۲؛
• بازارسازی فرهنگی (نگاهی بر بازار محصولات جانبی انیمیشن و سایر محصولات فرهنگی پرطرفدار در ایران)، مرکز مطالعات و برنامه‌ریزی شهر تهران، ۱۳۹۷؛
• اصول بازاریابی با تأکید بر نمونه‌های موفق ایرانی، دانشگاه علامه طباطبایی، ۱۳۹۵.