صنعت پروپاگاندا: افکار عمومی چگونه تولید و تحریک می شود؟

کتاب صنعت پروپاگاندا بیان کننده ارتباط رسانه و افکار عمومی مردم می باشد. کورت اولسن، پژوهشگر روابط عمومی، این گونه استدلال می‌نماید که عموم مردم تا حد زیادی دیدگاه مثبت‌ نگرانه «ادوارد برنیز» را در مورد تبلیغات پذیرفته‌اند. مقبولیتی که می‌توان گفت تا حدود زیادی با ظهور فاشیسم و در دوران جنگ جهانی دوم از بین رفت.

اولسن همین طور استدلال می‌نماید که مهارت زبانی برنیز به او اجازه می‌دهد تا اصطلاحاتی مانند «آموزش» را جایگزین مفاهیم تیره‌تری مانند «تلقین» نماید. در نهایت، اولسن از برنیز انتقاد می‌کند که از ایجاد نوعی «آسایش روانی» کاذب در رویارویی با مردم عادی بهره برده است.

از جمله مفاهیمی که در کتاب پروپاگاندا پرداخته شده، می‌توان به تدوین و توسعه اولین «الگوی دوسویه» روابط عمومی اشاره نمود. ایشان با بهره‌گیری از مفاهیم علوم اجتماعی به منظور تولید بهتر افکار عمومی استفاده کرده است. برنیز روابط عمومی را به عنوان یک حرفه با تأکیدی آشکار بر این نکته تشریح می‌ننماید که هیچ فرد یا گروهی انحصار ارائه درک واقعی از جهان را ندارد.

درباره کتاب

کتاب صنعت پروپاگاندا نوشته ادوارد ال. برنیز به سال ۱۹۲۸ است. وی متون و ادبیات عمومی علوم اجتماعی و کنکاش‌هایی روان‌شناختی را در بررسی تکنیک‌های ارتباط عمومی لحاظ می‌نماید. برنیز این کتاب را در ادامه موفقیت برخی از آثار قبلی خود مانند «تبلور افکار عمومی» (۱۹۲۳) و «مشاور روابط عمومی» (۱۹۲۷) به رشته تحریر درآورد.

پروپاگاندا روان‌شناسی پشت‌ پرده دستکاری و دخالت در توده‌ هاست. همچنین توانایی استفاده از کنش و تبلیغات برای تأثیرگذاری بر سیاست و تغییرات اجتماعی و لابی‌گری برای مفاهیمی از جمله مفاهیم جنسیتی و نژادی را مورد بررسی قرار می‌دهد.

«والتر لیپمن» استاد آمریکایی نه‌ آنچنان‌ شناخته‌ شده برنیز بود و اثرش به نام «شبح عمومی» بر ایده‌ها و مفاهیمی که یک سال بعد در اثر «پروپاگاندا» به آن‌ها پرداخته شد، تأثیر بسیاری گذاشت. انتشار این اثر، برنیز را در چشم مورخان و محققان حوزه رسانه به عنوان «پدر روابط عمومی» معرفی نمود.

درباره نویسنده

ادوارد لوئیس برنیز نظریه‌ پرداز آمریکایی بود که در زمینه‌ های روابط عمومی و تبلیغات فعال، پیشگام و نام‌آور به شمار می‌رفت. این گرایش او و معروفیتش در دنیای رسانه تا آن جا پیش رفت که در آگهی ترحیم‌ وی نیز به این موضوع اشاره شده بود. از وی به عنوان «پدر روابط عمومی» یاد می‌شود.

از مشهورترین کمپین‌هایی که او مدیریت نمود شامل تلاش وی در سال ۱۹۲۹ برای ترویج سیگار کشیدن زنان بود. نام گذاری سیگاری با عنوان «مشعل آزادی» که به ظاهر بسیار هم فمینیستی بود، از معروفترین تأثیرات او در امر تبلیغات است.

او همچنین برای شرکت «یونایتد فروت» در دهه ۱۹۵۰ فعالیت می‌نمود.در دهه پنجاه میلادی او برای ده‌ها شرکت بزرگ آمریکایی از جمله «پراکتر اند گمبل» و «جنرال الکتریک» کار می‌کرد. در سازمان های دولتی، سیاست‌گذاری و برخی سازمان‌های غیرانتفاعی نیز مشغول فعالیت بود. وی در سال ۱۹۹۵ و در سن 103سالگی چشم از جهان فرو بست.

سایر کتب نویسنده 

از سایر آثار برنیز می‌توان به عناوین زیر اشاره نمود:

• تبلور افکار عمومی، ۱۹۲۳؛
• مشاور روابط عمومی، ۱۹۲۷.